La tecnologia apre la strada a impieghi e applicazioni nuove

Manifesti pubblicitari diventano punti vendita “wireless”

Philips e Universal condurranno un test di vendite online che sfrutta chip RFID inseriti nei manifesti pubblicitari.

Un’altra grande invenzione tecnologica sarà ben presto alla portata di tutti. Il poster pubblicitario infatti, non sarà più soltanto un messaggio, più o meno subliminale, d’invito all’acquisto, diventerà uno sportello virtuale dinanzi al quale si potrà realizzare un acquisto vero e proprio. Basterà pensare: ”Quanto vorrei comprarmi quel Cd”, e trascorso un minuto, l'album pubblicizzato dal cartellone sarà pagato e acquistato. Come? Tramite download su cellulare 3G, dopo essersi semplicemente avvicinati al manifesto, a meno di una ventina di centimetri dal punto in cui è stato inserito un chip Wi-Fi: a questo punto sarà sufficiente schiacciare un bottone per iniziare la “conversazione” tra il manifesto e il telefono, anch’esso dotato di chip RFID (Radio Frequency Identification).
Lo standard ISO 18092, o NFC (Near Field Communication), permette di fare comunicare tra loro apparecchi situati a breve distanza grazia a chip wireless (ISO 14443). Questa tecnologia apre la strada a impieghi e applicazioni nuove e, per il momento, inimmaginabili.

RFID: un legame con Internet
Philips e Universal condurranno questa sperimentazione, che permetterà ai consumatori di acquistare biglietti per un concerto o file musicali, semplicemente avvicinando un cellulare o una carta di credito, a un manifesto pubblicitario, purché entrambi siano dotati di chip Wi-Fi.
Quest'ultimo dovrebbe contenere l'indirizzo di una pagina Web tramite la quale l'utente potrà effettuare il pagamento online e scaricare i file acquistati, sia utilizzando un cellulare, sia tramite altri supporti collegati a Internet: Pc, televisori ecc. Una volta terminato il periodo di test, tutti i nuovi formati pubblicitari potranno diventare punti vendita (manifesti, pagine di riviste, imballaggi).
Si stanno studiando nuovi modi per portare contenuto e servizi Internet ovunque e in qualsiasi momento. In futuro, il Pc sarà soltanto uno dei numerosi oggetti che consentiranno di accedere alla Rete con collegamento a banda larga, assieme a lui ci saranno: televisori, PDA, cellulari. Questa evoluzione porterà a uno sviluppo parallelo dei contenuti, che dovranno diventare estremamente semplici e fruibili.
Infatti, i sistemi che utilizzano chip NFC sono particolarmente intuitivi, tutto ciò che l’utente deve fare è avvicinare due apparecchi e schiacciare un bottone per iniziare la comunicazione. Questa tecnologia permette la lettura di molti chip in una sola volta, cosa che permetterà, ad esempio, di integrare chip multipli nelle pagine di una rivista o di un catalogo, senza rischio d'interferenza tra di loro. Sarà poi l'utente a scegliere l'informazione che più lo interessa, selezionandola sullo schermo del suo dispositivo mobile.
I primi servizi proposti dovrebbero riguardare la vendita di suonerie e loghi per personalizzare i cellulari. Con lo sviluppo dei collegamenti a banda larga (3G per le reti mobili e ADSL per i dispositivi fissi), e il moltiplicarsi dei chip NFC utilizzati, i servizi che utilizzano questa tecnologia dovrebbero imporsi con una certa facilità.